积木宝贝走向“科学早教”新征程
【慧聪教育网】早教作为新生代产业,随着近年来的不断发展,逐渐被人们所认可,特别是80、90后的家庭对早教尤为重视。当早教开始在一二线城市迅猛发展,国家二胎政策的开放又为早教注了一剂催化剂。然而,早教行业长期处于参差不齐,鱼龙混杂状态,真正的早教没几个。在铺天盖地的广告宣传下,什么是真正的早教,一直困扰着许多家长和投资者。此外,国家的二胎开放政策,使得国内新增人口数增多,再加上国内早教机构沐浴着国家政策,如雨后春笋般的出现,诸多因素的推动使得国内早教市场逐步步入黄金时代。
近日,中国科学早教知名品牌——积木宝贝科学早教集团创始人张卫中先生在接受铅笔道媒体采访时提到:早期教育中非常核心的实施者是父母,但让家长快速学会如何当父母、如何成长为满分父母是有难度的。“学什么东西都应该有一个体系,为什么当父母就可以不要体系了?“张卫中认为国内父母有常见的4大问题:不陪伴、不学习、不懂孩子不会爱、树立坏榜样。因此,他认为父母同样是早期教育的刚需者。
积木宝贝科学早教集团全门店
积木宝贝源于2005年中国科学院心理所发起的“中国儿童发展评估与促进”项目,双方耗时五年联合跟进,跟踪了5万名中国儿童生长的发育情况,发现儿童心理与智能能力发展严重不平衡是普遍存在的问题。2010年,在早教机构市场野蛮生长的末期,多位来自不同领域的创始人共同创办了积木宝贝科学早教,用直营和加盟的方式成为购物中心模式的早教品牌新军。
“很多早教机构在成立初期是没有理论体系支撑的,只是通过市场手段在短时间内拉拢大量加盟商,通过加盟费作为第一笔营收。”而积木宝贝成立前两年却并没有大规模做加盟,一直在做看起来吃力不讨好的课程体系,“团队希望先建立学习体系,再做好市场。”张卫中说。
“科学早教”新征程
经过两年的内容体系搭建后,积木宝贝2012年提出了“体能、智能、心理能力”三维平衡发展理论,倡导“陪伴是最好的教养”的科学早教理念,开启了科学早教生态建设的征程。为保障教学水平,积木宝贝教学团队拥有众多教育专家、行业领袖,并且积木宝贝的教学指导师需要获得中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心的资质后方能授课。
积木宝贝科学早教集团拥有专业师资团队
着力推出属于中国孩子的原创儿童IP
在父母教育IP基础之上,积木宝贝科学早教反对儿童节目的随意性、快餐化,提倡真正实现内容的体系化和有序性。在轻松愉快的互动以及有趣的故事情节中,满足孩子们的好奇心和求知欲,推出很适合孩子的儿童节目,打造属于中国孩子的原创儿童IP。
搭建国内科学早教第一个立体传播矩阵
积木宝贝通过打造视频、音频、图片、文字、绘本、H5、音乐剧等多元形式的内容,在全网线上多平台36个账号、136个科学育儿微学院社群、线下近150家实体中心等多渠道覆盖。经过二年的积累,积木宝贝搭建的科学早教立体传播矩阵初见成效,2017年全网粉丝突破400万,图文阅读量累计15.3亿次,视频播放量30亿次。2017年积木宝贝旗下账号荣获不少殊荣:新浪微博十大母婴影响力机构、微博母婴MCN榜TOP5、第一个早教领域MCN合作机构、爱奇艺口碑幼教机构、爱奇艺号综合排名稳居前五、今日头条2017年育儿年度账号、新榜头条号排名稳居前二。
2018年积木宝贝继续坚持多平台矩阵传播,加大平台数量和传播力度,强化用有趣的方式表达有用的内容,适配科学的方法,以个人悦纳的形式,通过有效的传播方式,强调父母卷入和亲子陪伴,完成国内科学早教第一个科学的传播矩阵的搭建,真正实现“妈妈在哪里,科学早教就在哪里”!
至此,以家庭为单位,孩子为受教育主体,积木宝贝构建了全媒体“科学早教“内容传播体系。父母可通过观看《榴莲妈妈》脱口秀、阅读《积木育儿》《父母在线》公众号文章、加入科学育儿微学院社群、关注“积木育儿”等微博账号了解育儿知识,也可通过参加全国主题巡演讲座、去早教中心或购买书籍进行线下学习。
积木宝贝科学早教集团的门店面积平均500～1000平米、选址考究。
超级用户简单来理解,就是借助已有的体验用户实现口碑裂变,为品牌带来新的用户。积木宝贝科学早教集团在自有平台的内容运营以及站外平台合作上,充分践行着“超级用户思维”。
毫无疑问,早教市场的兴起已有多年。早在之前,联合国教科文组织曾将教育产业形容为“21世纪最后一支原始股”,是21世纪的朝阳产业。而随着“赢在起跑线上”的观念不断演化,起跑线逐渐前移,早教市场越来越受到市场重视,可以称得上是“朝阳中的朝阳”。
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