品牌靠什么俘获年轻人，“想想我再告诉你”
【慧聪教育装备网】随着流量红利时代的结束，对存量用户争夺的战争开始了，其中最重要的一环就是各家企业对于自身品牌深化运营——IP，即品牌IP化运营，这已经成为营销的下一个重要手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。
但是，在企业营销当中，管理者必须理清品牌和IP存在的巨大化的差异。IP运营就像是与用户的一场恋爱。就像是二维到三维的转变，从平面到立体，从冰冷到鲜活，一个人格化的过程。品牌越是和具体的观念相关联，就越容易被记住，也更容易走进消费者和用户的心智，
与他们产生情感的共鸣。比如江小白，三只松鼠。
关于这点，我们采访了“想想我再告诉你”品牌咨询公司的战略规划师叶明，也就是江小白首席品牌顾问。“小白哥”分析得很透彻，他说：“一直以来，我们没有觉得我们是在做营销，而是在和所有人交朋友。“
言下之意就是，品牌IP化的过程中必须掌握一个平衡度，既要平易近人，又要有深度内涵，经得起推敲和细品。换句话说，IP化只是手段，品牌价值和价值观的塑造和传播才是目的，任何IP的打造都必须指向一个明确而具有普适性的价值观。
无论什么营销，价值都是第一位，没有价值，再华丽的营销手段也是无米之炊。在价值突出的基础上，再夹带一些社交属性，比如通过通俗易懂的品牌命名来加深印像和制造互动话题，“想想我再告诉你”做的格外出色。他们的负责人木子玩笑的告诉我们：我们不生产IP，我们只做IP的搬运工。
最后，简单说一下品牌IP如何打造。
笔者认为无论什么品牌，要想成功地实现IP化，必须满足三个条件：
第一，产品必须是爆品。
什么是爆品？即：产品品质突出，服务体验超预期，有颜值，有内涵。无论什么营销，价值都是第一位的，没有价值，再华丽的营销手段也是无米之炊。在价值突出的基础上，再夹带一些社交属性，比如通过包装设计引发关注和制造互动话题，江小白的表达瓶就是如此。
第二，善于卡位和占位。
IP打造离不开社交媒体传播，博客女皇徐静蕾抓住了博客的红利，微博女王姚晨抓住了微博崛起的流量，papi酱则是抓住了微信及短视频的红利。
所以，打造品牌IP必须要研究媒体，抢占机会。此外，如果想要活的长久还必须学会跨媒体发展，说的俗气一点就是不要把鸡蛋放在一个篮子里，罗辑思维在微信火了之后，又先后转战优酷视频和APP就是这个道理，这既可以分散风险，又可以形成媒体矩阵，交叉传播。
第三，持续化的内容产出。
这点的重要性毋庸置疑，因为IP就像一杆大旗，而支撑它迎风不倒的是内容，并且是持续的内容。
以“想想我再告诉你”即将在12月20日举行的大型品牌营销超级培训课程——《IPTalk》
为例。他们为这场活动设计了很多独特的内容，倒计时海报，品牌衍生品，以及被多名大V进行社交媒体传播。持续的内容输出让还未召开的活动添加热度。
综上所述，所有品牌都可以通过IP化运营提高消费者认知和传播效率，但在这一过程中，每个品牌遇到的问题和实施难度也必然会不同。
《IPTalk》的大型品牌营销超级培训课程能否成功，我国企业面临的品牌IP道路是否通畅，我不敢断言，大家拭目以待。
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