新东方在线斩获阿里文娱智能营销金魔方奖

慧聪教育网 2018-12-14 17:25 来源：网络

【慧聪教育装备网】近日，阿里文娱智能营销平台“星域无界，智达于心”年度营销盛典成功举办，并首次颁发了营销大赏奖项。在线教育领导品牌新东方在线凭借其营销策略、创意执行、营销效果与市场反馈等实力，通过组委会及智能营销实验室十余位专家的综合评定，最终于参选的500多个案例中斩获“效果营销金魔方”大奖。

新东方在线斩获阿里文娱智能营销金魔方奖

伴随移动互联网产品技术的成熟，移动搜索在搜索领域占比逐年提高，已经成为主流的搜索方式。新东方在线以阿里文娱智能营销平台大数据及流量优势为基础，与神马搜索深度合作，通过对目标人群的精准画像、技术赋能以及营销创新，实现了移动化、精准化的营销推广。

近年来，新东方在线业务快速发展，营收增长的同时获客成本却逐年降低，与其对不同推广平台ROI的精细化运营不无关系。公开数据显示，新东方在线平均客户获取成本连续三年降低，远低于在线教育行业的平均标准，这让其可以投入更多资源于师资教研和产品技术升级等模块，以为用户提供更好的学习体验和效果。

与奉行流量为王的大网撒鱼策略不同，新东方在线通过阿里文娱智能营销平台对目标用户进行分析，以神马搜索这种需求指向明确的渠道为主，针对不同关键词交叉使用，对有学前、K12、大学等在线学习需求的用户群体，针对性投放课程信息。同时以创意视频、图片、文案等素材投放信息流，让用户在进行在线学习相关咨询时能直接激发学习意愿，从而安装和使用新东方在线学习。通过双方合作，用户无论主动搜索还是被动触发潜在需求，都能精准、快速汇聚到新东方在线平台上，从而以更低的成本精准获取目标客户，加之高转化运营和口碑老带新等优势，极大提高了在此类平台推广的ROI。

作为新东方旗下专业在线教育网站，新东方在线自2005年成立以来，便始终坚持“以教研为核心、以科技为支撑”，在持续强化师资和教研投入的同时，与科技、流量、营销等各领域头部资源达成战略合作，为全年龄段学生提供专业、个性化的一站式在线学习服务。

此次获奖以及双方的深度合作，让行业看到优质流量与头部在线教育平台碰撞产生的价值空间。有理由相信，随着双方的合作深化，在线教育凭借其广度和深度将会更加普惠于民。