决战暑期档，教育培训机构抢滩社区电梯场景
长达两个多月的暑期,是各大教育培训机构的主战场。近日,新潮电梯电视里,新东方、学大教育、精锐教育、阿卡索、明师教育等众多教育培训广告此起彼伏。暑期档营销大战,一触即发。
在线量见顶的今天,教育机构发力电梯场景营销,联手新潮传媒,挖掘靠近家庭的社区流量金矿。竞争全面升级,战火已从线上蔓延到线下,电梯场景成致胜关键。
营销破局点,借力电梯场景寻求新获客
毋庸置疑,孩子的教育是每个家庭的头等大事。比达咨询发布的2018年中国在线教育行业发展报告的统计数据显示,中国家庭教育投入占家庭消费支出已经达到25%以上。教育行业成为亿万级的刚需市场。
在亿万刚需的大“蛋糕”里,寒暑两个假期占据了举足轻重的地位,成为引爆需求的重要节点。2019年寒假,学而思强势霸屏新潮电梯电视,将产品与服务送到目标用户家门口,抢占中产家庭群体,实现流量转化。
寒假档已过,转眼暑假“黄金档”又到。新一轮教育培训线下流量大战已经打响。线下流量是金矿,如何分到一杯羮?越来越多的教育培训机构借力社区流量平台——新潮传媒,让品牌快速融入到家庭成员每天出没很多的电梯场景之中,通过人群的分类和切入,实现精准的用户获取,精准的用户传播,以及精准的品牌树立。电梯正在成为很有价值的线下场景。电梯媒体正在成为众多教育机构的获客新路径。
抢占新潮电梯电视,“决战暑期”大戏正上演
在新潮电梯电视上,众多教育培训机构奋力决战暑期“黄金档”,各出奇招,打造出暖心精巧的场景体验感,用富有创新的文案直接切中用户痛点,引发情感的碰撞与共鸣。
阿卡索在线小学外教选择了在新潮电梯电视上投放广告,电梯的使用人群与品牌的目标用户群体具有极强的一致性,并且邀请“超级奶爸”佟大为作为品牌代言人,用“明星+场景”的方式与目标用户直接对话,建立沟通。
“学习成绩大飞跃,秘诀何在?”一句话切中了奋战升学的学生和家长们的很大痛点。而接下来的“学习没方法,不如找学大”又为痛点找到了解决方案。学大教育的这一波广告,相当吸睛,并且通过电梯媒体,对用户群体进行精准全覆盖,达到了快速传播的目的。
新东方在暑期大战中打出了“价格牌”,推出了“1对1,暑期4折标准课,很高立减4540元”,凭借新潮传媒主动收视、高频到达的引爆主流特性,用超高的性价比引发了用户群体的超高关注度。在高曝光基础上提升用户转化。
精锐教育专注个性化教育,旗下至慧学堂、小小地球、巨人教育、UUabc等多个子品牌轮番登陆新潮传媒电梯电视,在狭小的电梯空间里成功吸引了家长的有效注意力,形成关注,影响消费决策。
作为很有价值的社区家庭场景,电梯媒体已经成为教育培训机构很重要的营销媒介之一。学而思、新东方、轻轻家教、英孚教育、51Talk、三好网、哒哒英语、VIPKID、vipJr、TutorABC、阿卡索、学大教育、精锐教育等一大批知名教育类品牌相继刷屏新潮电梯电视,抢占家庭用户群体,提升品牌形象。对于教育品牌而言,选择新潮传媒,就是选择了引爆线下流量的新势能,将优质产品与服务卖到家门口。
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