知乎2021年Q2营收6.38亿元，在线教育业务持续增长

慧聪教育网 2021-08-17 09:05 来源：芥末堆看教育

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图源：视觉中国

8月16日，知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，知乎2021年Q2实现营收6.38亿元人民币，同比增长144.2%；净亏损为3.21亿元，较2020年同期扩大176.7%；毛利润为3.77亿元，同比增长197.9%；毛利率达59.0%，去年同期为48.4%。

2021年Q2营收增长近1.5倍，MAU增至9430万

财报显示，知乎2021年第二季度营收达6.38亿元，相较2020年同期的2.61亿元增长了144.2%，较2021年Q1的4.78亿元营收也有大幅增长。公司预计，2021年第三季度营收在8.15亿元和8.2亿元之间。

知乎在财报中指出，Q2营收增长的主要原因是公司不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。知乎创始人兼CEO周源表示，“知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力。”

用户方面，2021年第二季度，知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2%，其中年轻用户成为增长主力；季度平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年Q1的4.7%提升至5%。

据介绍，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，绝对值增长超四倍。知乎称其“将用户覆盖群体从80、90后的主战区席卷至00、10后用户，成为中文互联网领域中跨代际内容社区。”

商业内容解决方案成第二大收入来源，在线教育业务持续增长

知乎的营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。值得注意的是，2021年第二季度，商业内容解决方案业务收入首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。在此之前，知乎的第二大收入来源为付费会员业务。

知乎2021年Q2营收6.38亿元，在线教育业务持续增长

图源：知乎2021年Q2财报

具体来看，知乎商业内容解决方案业务2021年Q2实现收入2.07亿元，较去年同期的1273万元增长超15倍，占总收入比例为32.5%，为知乎2021年Q2第二大收入来源。知乎解释，商业内容解决方案业务的大幅增长主要来自于公司用户基础和每个MAU的平均内容商务解决方案收入的快速增长，“这反映了我们对以内容为中心的商业化战略的持续践行。”

2021年第二季度，知乎线上广告业务2021年Q2收入为2.48亿元，同比增长48.4%，占总收入的比例为38.9%，依然为知乎第一大收入来源；付费会员业务收入为1.55亿元，同比增长123.5%，占比为24.3%，从公司第二大收入来源降至第三位。

公司在线教育、电商等其他业务收入为2778万元，较2020年同期的1203万元增长了130.9%，知乎透露，主要原因是公司为成人提供职业培训、专业课程的电商和在线教育服务获得持续增长。

主营业务成本翻番，营销费用同比增长超两倍

财报显示，2021年第二季度，知乎的主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2.62亿元，翻了一番。公司表示主要是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

2021年第二季度，知乎总运营费用为7.27亿元，2020年同期为2.84亿元。其中销售和营销费用为4.43亿元，较2020年同期的1.47亿元增长超过两倍。知乎称为加强品牌知名度、吸引新用户而增加了宣传和广告的支出。

研发费用方面，财报透露，知乎2021年Q2研发费用为1.21亿元，2020年同期为8360万元，增长原因是公司持续投资技术基础设施，增加了研发人员的数量。