2023年中国婴儿护肤品行业发展分析中国母婴市场规模将达到5.4万亿

慧聪教育网 2023-06-12 09:43 来源：互联网

【慧聪教育网】婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制的，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品，主要功效是保湿、滋润。婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。中国婴儿护肤品行业市场规模正在不断增大。随着社会经济的发展，中国人的消费水平不断提高，家庭收入增加，家长们越来越重视孩子的护肤健康，对于婴儿护肤品的需求也不断增加，成为婴儿护肤品行业发展的主要推动力。

2023年中国婴儿护肤品行业发展分析

我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。数据显示，中国婴儿护肤品行业20220年市场规模高达468.8亿元，相比2015年增长100%。预计2025年，市场规模将达到724.8亿元。

究其原因，一方面是中国人口政策的推动，另一方面是消费升级的促进——随着中国人的消费水平不断提高，家长们越来越重视孩子的护肤健康，这成为该行业发展的主要且长期的推动力。与此同时，消费者对于产品本身提出了更多、更细的要求，天然、安全、有效等关键词，屡屡出现在消费者的需求清单中。

随着三胎时代的普及，如今婴幼儿用品市场需求快速提升。新生代母亲完成代际更替，她们乐于分享且习惯从内容平台上获取育儿知识，科学育儿的理念深入人心、品类更加细分和精细，推动母婴消费呈现精细化和多样化的趋势。至 2020 年，国内婴幼儿护肤和个护行业规模约 284 亿元。2022 年中国母婴市场规模将超过4.6 万亿，同比增长9%，预计到2024 年，中国母婴市场规模将达到5.4万亿。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿护肤品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿护肤品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

随着社会经济的发展和人们对护肤品的需求不断增加，新兴的护肤品企业也涌现出来，增加了行业竞争力。未来，中国婴儿护肤品行业市场规模将继续增长。预计2025年，中国婴儿护肤品行业市场规模将达到724.8亿元。　　随着消费者的健康意识不断提高，将有更多的消费者转向自然健康产品，因此未来婴儿护肤品行业发展的趋势将越来越重视天然、安全、有效的护肤品，以满足消费者的需求。中国婴儿护肤品行业市场规模正在不断增长，未来发展趋势将更加注重安全、有效的护肤品，技术的发展也将为行业的发展提供更多的可能性。

新消费环境下，以90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。通过聆听母婴群体的育儿困扰，薇诺娜宝贝立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，不断创新专业的分龄产品，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，进一步助推行业发展迈向更高峰。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。新生代母亲完成代际更替，她们乐于分享且习惯从内容平台上获取育儿知识，科学育儿的理念深入人心、品类更加细分和精细，推动母婴消费呈现精细化和多样化的趋势。