知识付费又有新玩家入场，知识付费“风口”的风将吹向何方？

慧聪教育网 2018-08-27 17:12 来源：慧聪教育网

【慧聪教育装备网】2018年三季度，知识付费行业呈现了冰火两重天的景象。经历了2年半高速发展的知识付费行业，似乎进入了一个阶段性的调整期。

一方面，头部玩家攻城略地、继续突飞猛进。

2018年7月27日，得到的罗振宇携手江苏卫视和爱奇艺，推出国内首档硬派知识脱口秀《知识就是力量》与全国观众见面，雄心勃勃地要打造“电视新物种”。

2018年8月8日，知乎创始人兼CEO周源宣布完成了2.7亿美元E轮融资，这是知乎历史上最大的一轮融资；知乎离最终上市也更近了一步。截至2018年3月，知乎注册用户达到1.4亿，平均日活超过3400万。

2018年8月23日，据传喜马拉雅FM已经完成VIE架构搭建，并已完成新一轮4.6亿美元融资，投后估值34亿美元，将于明年上半年赴美IPO。但随后喜马拉雅回应：融资信息与估值数据与实际不符，但具体信息还不方便透露。

另一方面，有的玩家停滞不前、甚至被迫转型。

7月31日消息，只存在了6个月，百度音频知识付费产品宣告放弃。百度传课项目在百度教育内部一周多前被宣判“死刑”，20人左右的团队现已分别调去其他事业部。百度传课曾是百度教育的核心，但这项业务近半年几经动荡后，现已走向末路。

同时，也还有新玩家在积极入场。

2018年8月18日，一款由苏州卖油翁网络科技有限公司开发的、名为“过目”的APP正式上线了。过目APP没有选择时下火热的音频视频，而是选择了图文阅读；其宣传语是“高效能人士的轻修炼工具”，显然是要从工具切入、要在用户的学习效果上做文章，补上用户学习效果不佳这个知识付费行业的短板。过目APP在学习服务的功能上下了很大的功夫，而其目前提供的学习内容相比其他头部玩家则略显单薄。

知识付费要向知识服务转变！

知识付费的本质是知识服务，但目前大家却都在争抢优质内容。因为抓这个，最能吸引用户；潜台词就是来钱快。不过事情终究要回归本质。知识付费的重心已经开始向知识服务倾斜。过目APP目前就是一款将重心放在服务、放在提升用户学习效果上，而不是在内容上的知识服务软件。

我们知道，音视频虽然生动形象，但都属于泛读式、伴随式的广度学习；学习结果往往是似懂非懂、并不精通。而图文阅读更适合深度学习，是更适合高效能人士的学习方式。首先，图文知识密度高、信息输入快；其次，图文可主动学习、控制节奏，适合场景更多，所需时间更短。最后，阅读属于非伴随式学习、用户学习更专心，深度学习效果最好。多数玩家为讨好用户不遗余力的把一切内容音视频化，却不考虑用户的真实学习效果。过目APP选择图文就显示了其巨大的战略勇气。

目前，得到、喜马拉雅等头部玩家几乎把持了优质内容、名师大咖和公众眼球资源，过目APP从学习工具角度切入知识付费市场是非常明智的选择。过目APP提供的计划订阅、拆零学习、推送提醒、科学记忆、重点加强、上传共享等六大学习服务功能，核心目的是让学习高效抗遗忘。而且通过一系列的功能设计将复杂的学习活动，简化为一个简单容易的动作——过目。APP起名过目，取意就是过目不忘。

值得一提的是，过目的设计中，对艾宾浩斯曲线和科学记忆功能的应用和设计，是其主要亮点之一。市场上也有类似的记忆工具软件，如艾宾浩斯复习笔记、艾宾浩斯记忆法等；但普遍过于专业刻板、不适合实际使用、不提供学习内容，并收取软件使用费。过目APP则不仅对包括科学记忆功能在内的所有功能免费，而且已经开始提供多类目的学习内容。相信下一步，内容的丰富会是过目APP下一步的发展重点。

下一步知识付费行业的发展趋势。

越来越多知识服务型玩家的出现，给了市场一个信号。就是这个行业要回归教育服务的本质，知识付费不能沦为知识娱乐。2017年11月23日人民日报就发文要《警惕“知识付费”让你丧失思考能力》；其实就是要防止行业娱乐化。最近也有人说知识付费已经进入下半场，后来者机会渺茫。但这些虚无的预测并没有实际的意义，最实际的是用户的需要。知识付费的兴衰都取决于用户是否能够从中得到想要的知识和服务。也许之前玩家贩卖过一轮焦虑，但喧嚣过后理性回归，知识付费的本质依旧是知识服务。著名的行业研究资讯网站艾瑞咨询也提出：用户为优质服务付高价的意愿在不断提升。依据目前的发展看，未来知识付费行业的发展趋势有三个：

1、优质内容依旧最能吸引用户。类似得到这样优质内容的头部玩家还是太少。用户对优质内容的需要，还远远没有得到满足。由于具有资金和先入优势，优质内容依旧会被头部玩家把控。

2、提供优质知识服务的中小玩家会得到发展。理性的用户会选择适合他们的、真正对其学习成长有帮助的平台。哪些只顾割韭菜、只顾贩卖焦虑、只顾销售内容的中小玩家，会遇到发展的瓶颈。花了时间金钱却没有得到相应知识和能力收获的用户，会醒悟过来，继而转向提供优质知识服务的平台。

3、知识创业会成为趋势。巨大的市场和中国人一窝蜂式的发展模式，会迅速使知识创业成为不可阻挡的趋势，以满足用户对优质知识内容的巨大需要。而最早进入知识创业的人将逐步建立自己的高地，收获巨大的发展红利。

知识付费是个新名词，但知识服务却是个老行业；而且这个老行业正在换发越来越旺盛的青春活力。希望所有从事这个行业的玩家能够生产出更多更优秀的知识产品、开发更多更实用的功能，帮助用户掌握知识、有效赋能！