2023年教育培训行业市场需求现状分析

慧聪教育网 2023-08-07 10:14 来源：尚普咨询集团

一、教育培训行业概述

1.1 行业定义

教育培训及相关产业是指国家学校教育制度系统和非学制系统有计划、有组织地为社会公众提供各种教育培训及相关产品（货物和服务）的生产活动集合。

1.2 行业分类

根据国家统计局的分类标准，教育培训及相关产业可以分为以下八个子类：

学前教育：指为3-6岁儿童提供学前基础教育的活动。

初等教育：指为6-12岁儿童提供小学阶段基础教育的活动。

中等教育：指为12-18岁青少年提供初中、高中阶段基础教育和中等职业技术教育的活动。

高等教育：指为18岁以上青年提供大专、本科及以上层次的普通高等教育和高等职业技术教育的活动。

特殊教育：指为残疾人提供适合其特殊需要的各级各类教育的活动。

技能培训、职业培训和继续教育：指为提高就业能力、职业技能或满足个人发展需要而开展的各种技能培训、职业资格认证培训和继续教育的活动。

文化艺术培训：指为提高文化素养或满足个人兴趣而开展的各种文化艺术类培训的活动。

其他教育：指上述未包括的其他各种教育活动。

二、市场需求现状分析

2.1 学科类校外培训市场需求萎缩

2021年，学科类校外培训市场遭遇了前所未有的冲击，受“双减”政策的影响，学科类培训机构不得面向义务教育阶段学生开展线上线下学科类培训，不得通过任何渠道招生，不得与资本方合作，不得盈利。这些举措导致了学科类培训市场的断崖式下降，市场规模从2020年的约8000亿元锐减至2021年的约1000亿元，2022年进一步缩水至500亿元以下。“双减”政策颁布的两个月内，我国已有超1250家教育培训机构被法院强制执行，其中包括华尔街英语、启文教育等机构，教培巨头新东方在线已宣布将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务。

2.2 素质教育市场需求增长

与学科类培训相对的是素质教育，即注重学生创造力培养和个性化发展的教育，包含艺术类、体育类、STEAM教育（代表科学 Science，技术 Technology，工程 Engineering，艺术 Arts，数学 Mathematics）、 社会化素养等。素质教育是国家教育改革的重要方向，也是家长和学生的迫切需求。在“双减”政策出台后，素质教育受到政策层面的鼓励和支持，市场需求持续增长。2015-2019年，我国素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元，CAGR为19%。2020年新冠疫情对素质教育造成了一定短期影响，市场规模下降至3241亿元。但在学科教育强监管、素质教育大获支持的大背景下，随着国家政策的进一步落实，素质教育需求大幅增加，市场规模将进一步扩大，2023年有望超过7000亿元。

2.3 职业教育市场需求稳定

职业教育是指以就业和技能提升为导向的教育活动，主要分为职业资格考试培训、职业技能类培训和企业培训。职业教育是国家经济社会发展的重要支撑，也是人才竞争力的关键因素。近年来，随着考研、考公人数的逐年上升，职业技能培训细分近五年复合增长CAGR为10%, 职业考试细分近五年增长为4.5%。2021年，“双减”政策对职业教育没有造成负面影响，反而为职业教育提供了更多的转型机会。2020年我国职业教育市场规模达到了6000亿元，预计2024年将达到12000亿元。

三、尚普咨询集团的观点和建议

3.1 教育培训行业面临的挑战

政策风险：教育培训行业受政策影响较大，尤其是学科类培训，需要密切关注政策变化，及时调整经营策略，避免违规风险。

市场竞争：教育培训行业整体市场规模大，市场需求广泛分散于全国各地，初期投资规模相对较小，由此催生了大量的地方中小型培训机构，产品同质化比较严重，行业恶性竞争普遍存在。同时，随着未来家庭收入的上升，公众对优质教育资源的重视程度不断提升，行业将继续保持高景气度，这势必引起越来越多的资本涌入教育培训行业，导致市场竞争日趋激烈。

用户需求：教育培训行业的用户需求多样化、个性化、动态化，需要教育培训机构不断创新产品和服务，满足用户的差异化需求。同时，用户对教育培训的效果和质量也有更高的要求，需要教育培训机构提供有力的证据和保障，增强用户的信任和忠诚度。

3.2 教育培训行业的发展建议

转型升级：面对“双减”政策的冲击，学科类培训机构需要积极转型升级，向素质教育或职业教育方向发展，利用自身在教研、师资、品牌等方面的优势，开拓新的市场空间。同时，也要加强与学校、社区、企业等合作伙伴的沟通协作，寻求多元化的发展路径。

技术创新：利用信息技术和人工智能等技术手段，提升教育培训的效率和质量，实现个性化、智能化、场景化的教学服务。同时，也要加强对技术风险和伦理问题的防范和管理，保障用户的隐私和安全。

品牌建设：加强品牌建设和宣传推广，提升用户认知度和美誉度，树立专业、权威、可信的形象。同时，也要加强与用户的互动和沟通，收集用户反馈和建议，提升用户满意度和忠诚度。

质量保障：注重教育培训的质量保障和效果评估，建立完善的质量管理和效果评估体系，定期对教学内容、教学方法、教学过程、教学效果等进行监测和改进，提高教育培训的有效性和可持续性。同时，也要加强对教师队伍的培养和管理，提高教师的专业水平和服务水平。

四、结语

教育培训行业是一个充满变化和机遇的行业，2021年的“双减”政策为行业带来了巨大的挑战，也为行业带来了新的方向。素质教育和职业教育将成为未来教育培训行业的主要增长点，市场需求将持续扩大。教育培训机构需要抓住机遇，应对挑战，转型升级，技术创新，品牌建设，质量保障，为用户提供更优质、更高效、更个性化的教育培训服务。